2018 HARIBO Sampling Event

5단계 스토리

1. THINK

   하리보 젤리의 높은 브랜드 인지도를 바탕으로 단순한 제품 증정을 넘어선 '오감만족' 체험 공간을 구상했습니다. 소비자들에게 하리보의 역사와 캐릭터 가치를 전달하고, 신제품 출시에 맞추어 브랜드에 대한 긍정적이고 특별한 이미지를 제고하는 것을 핵심 전략으로 수립했습니다. 특히 스타필드라는 대형 복합쇼핑몰의 특성을 고려하여 가족 단위 방문객과 성인 고객 모두를 아우를 수 있는 기획을 고민했습니다.

2. FEEL

   이벤트 티켓 시스템을 도입하여 참가자들에게 '선택된 사람만 참여할 수 있는 특별함'을 느끼게 했습니다. 골드베렌 캐릭터와의 만남과 화려한 포토존을 통해 동심과 즐거움을 자극했으며, 아이들뿐만 아니라 어른들도 함께 즐길 수 있는 축제 같은 분위기를 조성하여 브랜드에 대한 친밀감과 감성적 연결고리를 강화했습니다. 소비자들은 티켓 소지만으로도 이벤트에 대한 기대감과 소속감을 느낄 수 있었습니다.

3. MAKE

   골드베렌 캐릭터 돌출형 포토존, 하리보 히스토리 월, 벌룬 게이트 등 시각적 요소를 극대화한 구조물을 제작했습니다. 또한 룰렛 게임기, CF 뮤직 플레이 키오스크, 시식용 쇼케이스 등 오감을 자극하는 다양한 집기를 배치했습니다. 운영 효율을 위해 동선 안내 스티커, 티켓 수령함, 경품 마감 스티커 등 디테일한 제작물까지 꼼꼼하게 준비하여 행사의 완성도와 현장 관리의 퀄리티를 높였습니다.

4. ACT

   스타필드 하남, 고양, 코엑스 3개 지점에서 순차적으로 이벤트를 진행했습니다. 방문객들은 티켓을 받아 입장한 후 룰렛 게임, 폴라로이드 촬영, 뮤직 게임 등 다양한 미션에 참여했습니다. 최종적으로 시식 존에서 직접 젤리를 선택해 맛보는 과정을 통해 브랜드 경험을 완결 지었으며, 대규모 샘플링을 통해 제품의 맛을 널리 알리고 현장에서 즉각적인 소비자 반응을 이끌어냈습니다.

5. LEARN

   모든 지점에서 목표 대비 200% 이상의 방문객을 유치하며 폭발적인 반응을 확인했습니다. 티켓 시스템이 대기 고객의 이탈을 방지하고 내부 동선을 원활하게 관리하는 데 매우 효과적임을 학습했습니다. 또한 하리보에 대한 소비자들의 높은 충성도를 재확인했으며, 단순 배포보다 체험이 결합된 샘플링 이벤트가 신제품 인지도 확산과 브랜드 이미지 강화에 훨씬 강력한 도구가 됨을 입증했습니다.

KPI 결과

영상

갤러리