하리보가 전하는 따뜻한 추석 이야기

5단계 스토리

1. THINK

   추석 명절을 맞아 가족 단위 방문객과 MZ세대를 타겟으로 하리보만의 즐거움을 전달하고자 기획되었습니다. '따뜻한 추석 이야기'라는 테마 아래, 아울렛의 랜드마크인 잔디광장을 하리보 브랜드 아이덴티티가 녹아든 공간으로 전환하여 고객 접점을 극대화하는 전략을 세웠습니다.

2. FEEL

   광장에 설치된 거대한 골드베렌 조형물과 하리보 하우스는 방문객들에게 압도적인 시각적 즐거움을 선사합니다. 명절의 풍성함과 하리보의 발랄함이 어우러진 분위기 속에서 남녀노소 누구나 동심으로 돌아가 브랜드를 친근하게 느낄 수 있는 감성적인 공간을 연출했습니다.

3. MAKE

   주말과 공휴일에는 방문객의 참여를 유도하는 역동적인 프로그램을 운영했습니다. 순발력을 테스트하는 '메가 룰렛을 잡아라', 경품을 증정하는 '럭키드로우', 그리고 '골드베렌 샘플링' 등을 통해 고객이 직접 몸을 움직이며 브랜드와 소통하는 재미를 제공했습니다.

4. ACT

   팝업스토어 내부에서는 48종 이상의 다양한 하리보 젤리와 스토리지 박스, 리유저블백, 지비츠 등 한정판 굿즈를 판매하여 실질적인 구매 전환을 이끌어냈습니다. 특히 추석 선물 수요와 맞물려 24일간 약 8,100만 원의 매출을 기록하는 성과를 거두었습니다.

5. LEARN

   대형 오프라인 공간을 활용한 브랜드 체험이 집객력과 매출에 미치는 강력한 효과를 확인했습니다. 약 3만 명 이상의 직접적인 브랜드 체험을 통해 하리보의 친밀도를 높였으며, 단순 판매를 넘어 가족형 휴양 공간으로서의 아울렛 특성에 최적화된 콘텐츠의 중요성을 학습했습니다.

KPI 결과

갤러리