학원가형· 2024.09 ~ 2024.10 (4주)· 서울 대치동
본도시락 학원가 팝업
본도시락
학원가 학생/학부모 동선에 맞춰 시간대별 메뉴를 큐레이션하고, 픽업 전용 키오스크와 시식 부스를 동시에 운영해 매출과 체험을 동시에 잡은 사례.
4 Zone 분포
학원가형 원형 가중치
- 몰입
- 15%
- 체험
- 35%
- 전환
- 35%
- 검증
- 15%
5단계 스토리
THINK
학원가의 학생/학부모 점심·저녁 픽업 수요를 데이터로 검증, 4주 단기 운영으로 시장성 확인
FEEL
FUN: 한정 수량 도시락 ‘오늘의 메뉴’ 카드 / HAPPY: 시식 부스에서 신메뉴 피드백 수집 / HOPE: 픽업 회원 가입 유도
MAKE
콘텐츠 8/2, 디스플레이 5/5, 운영 6/4 — 본사 콘텐츠 중심, 시공·운영은 행동유발이 분담
ACT
전환·체험 양강 4 Zone 가중치, 픽업 전용 카운터를 정문 근처 배치
LEARN
재구매 의향 카드 84% 응답, 학원가 정규 매장 전개 확정
KPI 결과
누적 방문자
7,420명
목표 5,000명+48%
픽업 전환율
24%
목표 18%+33%
재방문 의향
84%
목표 60%+24%p
갤러리
학원가형
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5단계 인테이크에서 ACT 단계의 4 Zone 가중치를 이 사례 기준으로 시작합니다. 기획 의도에 맞춰 자유롭게 조정 가능해요.
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