인플루언서 팝업· 2023년 10월 28일(토) / 12:00~18:00· 서울시 마포구 동교동 170-8

무기미도 1주년 기념 커피트럭 프로모션 결과보고

무기미도 (Path to Nowhere)

무기미도 출시 1주년을 맞아 홍대 인근에서 진행된 오프라인 프로모션으로, 게임 내 '백기실업' 컨셉의 커피트럭과 코스플레이어를 활용해 유저 접점을 확대하고 신규 유입을 도모한 행사입니다.

4 Zone 분포

인플루언서 팝업 원형 가중치

몰입: 35%
체험: 35%
전환: 15%
검증: 15%

5단계 스토리

THINK
무기미도 서비스 1주년을 기념하여 오프라인 공간에서 유저들과 직접 소통하고 브랜드 인지도를 높이는 것을 목표로 하였습니다. 특히 게임 내 주요 조직인 '백기실업' 컨셉을 현실로 가져와 유저들에게 친숙하면서도 강렬한 브랜드 이미지를 전달하고, 홍대라는 전략적 요충지에서 신규 유저 유입을 유도하고자 기획되었습니다.
FEEL
홍대 동교동의 유동인구가 많은 장소에서 세련된 디자인의 커피트럭과 고퀄리티 코스플레이어를 배치하여 시각적 즐거움을 극대화했습니다. 방문객들은 게임 속 캐릭터가 현실에 나타난 듯한 몰입감을 느끼며, 무료 커피와 굿즈를 통해 브랜드에 대한 긍정적인 정서적 유대감과 특별한 대우를 받는다는 느낌을 경험했습니다.
MAKE
방문객들이 직접 1주년 축하 메시지를 작성하고 룰렛 이벤트에 참여하는 능동적인 체험을 유도했습니다. 또한 코스플레이어와의 포토타임을 통해 자신만의 사진 콘텐츠를 생성하게 함으로써, 단순한 관람을 넘어 유저가 직접 행사의 일부가 되어 추억을 만들 수 있는 참여형 공간을 구성했습니다.
ACT
무료 커피 증정 및 한정판 굿즈(아크릴 스탠드, 캔배지, 마우스패드 등) 배포를 통해 즉각적인 행동을 이끌어냈습니다. 약 800명의 인원이 커피차를 이용하고 준비된 모든 기념품이 전량 소진되었으며, 350여 명이 코스어 촬영 이벤트에 참여하는 등 짧은 시간 내에 폭발적인 현장 반응을 기록했습니다.
LEARN
단 6시간의 짧은 프로모션임에도 불구하고 800명 이상의 참여를 이끌어내며 모바일 게임 IP의 오프라인 확장성을 확인했습니다. 특정 컨셉(백기실업)을 활용한 테마형 프로모션이 유저들의 자발적인 공유와 참여를 유도하는 데 매우 효과적임을 입증했으며, 이는 향후 온-오프라인 통합 마케팅의 중요한 지표가 되었습니다.