젝시오 팝업스토어 결과보고서

5단계 스토리

1. THINK

   젝시오는 프리미엄 골프 브랜드로서의 입지를 공고히 하고, '화이트 에디션'의 글로벌 최초 런칭을 기념하기 위해 신세계백화점 강남점 1층 '더스테이지'를 전략적 장소로 선택했습니다. 전 세계 매출 1위 백화점이라는 상징성을 활용해 브랜드의 럭셔리한 이미지를 홍보하고, 2030 세대를 포함한 폭넓은 골퍼들에게 화이트 에디션의 이슈를 확산시키는 것을 핵심 목표로 설정했습니다.

2. FEEL

   '갤러리'를 테마로 한 세련되고 고급스러운 공간 구성을 통해 방문객들에게 단순한 매장이 아닌 예술적 전시를 관람하는 듯한 경험을 제공했습니다. 화이트 에디션 언베일링 시 LED 포그와 특수 효과를 활용해 신비롭고 프리미엄한 분위기를 연출했으며, 앰버서더 이성경과 박인비 프로의 방문으로 현장의 열기와 브랜드에 대한 선망성을 극대화했습니다.

3. MAKE

   글로벌 최초 화이트 에디션 공개 세레모니를 중심으로, 신백라이브 커머스, 박인비 프로 포토 이벤트, 김영 프로 공개 레슨 등 다채로운 프로그램을 구성했습니다. 또한, 고객이 직접 파츠를 선택하는 커스텀 클럽 체험, 골프공 캘리그라피, 럭키드로우 등 참여형 콘텐츠를 배치하여 브랜드 메시지를 자연스럽게 전달하고 체류 시간을 확보했습니다.

4. ACT

   12일간 총 47,187명의 방문객을 기록하며 폭발적인 집객력을 입증했습니다. 카카오톡 채널 추가 이벤트에 5,266명이 참여하여 잠재 고객 DB를 확보했으며, 188건의 언론 보도와 인스타그램 해시태그 게시물 100여 건을 통해 강력한 디지털 바이럴을 형성했습니다. 특히 라이브 커머스 누적 시청자 17만 명을 달성하며 온-오프라인 통합 홍보 성과를 거두었습니다.

5. LEARN

   현장에서 제품을 즉시 구매하고 싶어 하는 고객들의 높은 수요를 확인하며, 향후 팝업 시 전시와 판매의 연계성을 강화할 필요성을 도출했습니다. 또한, 커스텀 조립 체험에 대한 긍정적 반응과 수도권 외 지역에서의 운영 요청을 통해 브랜드 체험 접점 확대의 가능성을 확인했으며, 럭키드로우 경품 구성 및 이벤트 운영 시간 최적화에 대한 실질적인 VOC를 수집했습니다.

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